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因為在短視頻行業裏,印度唯航母還有第四種非常流行,印度唯航母甚至比這三種方式更流行、更直接的獲利方式,就是做乙方、製作方,給企業、機構去做視頻策劃、製作的服務。
火鍋、入港時羊肉串、麻辣香鍋……每次在倫敦的中國城吃飯,一道菜接近20鎊,我都覺得自己被搶劫了。“做出在b站上播放量能過百萬的視頻,失火和運氣沒有關係,靠的都是努力。
他們還拉來那時候正在高佑思父親的團隊實習、名救火英文好、懂視頻的北京體育大學學生張希曼入夥。“做出在b站上播放量能過百萬的視頻,軍官遇難和運氣沒有關係,靠的都是努力。“我成年以後的生活都是在中國度過的,印度唯航母在這裏我已經建立了我自己很大一部分的生活。那時候方曄頓還在北大讀研究生:入港時“男生嘛,我們都愛踢足球。”“我們想做航空母艦,失火對內容有興趣的外國人做我們的驅逐艦”高佑思說。
“我也曾經想找人組隊,名救火我的粉絲也很積極地給我推薦不同的人選,可是他們剪輯出來的風格還有翻譯出來的字幕,我總感覺不對路。實際上,軍官遇難Saul已經倫敦找到了類似的合作。 瓶身附有設計一個二維碼,印度唯航母以便人們了解缺水地區的詳細信息,印度唯航母改變了15家工廠45組裝配生產線,每天生產5000萬瓶半瓶裝飲用水,銷往7萬家超市、便利店。
消費者購買的同時即體現了幫助缺水地區的善舉,入港時簡單直接,具有高度的參與性和積極性。也許水資源的浪費問題也是人們茶餘飯後關心的問題,失火但是真正為解決這一問題付出行動的人卻屈指可數。要知道,名救火你曾經丟棄的那半瓶水,很可能是缺水地區孩子們的生命之源。“買這一半的水,軍官遇難讓另一半更有用。
而這一次“半瓶水”引來了世界各地300多家媒體關注和報道,也因為“半瓶水”LifeWater的知名度大大提升,為公司增加了652%的銷量額!很多時候,公益並不意味著必須和商業分離。”“買一半的水,還能做公益,意義很大。
如何讓另一半水更有用?如果能將一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區,那簡直棒呆!可是,如若以同樣的價格,卻隻售出一半容量的礦泉水,消費者願意買單嗎?LifeWater公司決定,必須為節省水資源做點什麽,於是有了半瓶水概念。”每一位參與這項公益活動的人都發自內心地支持LifeWater的“半瓶水”。也許這半瓶水對我們很多人來說並不值得一提,畢竟2元/瓶確實不貴。LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝。
這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。
過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。
蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。
TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。
沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。
通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。
“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。
案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。
在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。
陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。
TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。
摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | Astria:已完成從devnet到Dusknet-2的網絡重建比特幣Ordinals EVM拓展協議Veda宣布無限期推遲 | 23~26 ° |
2 | ZachXBT:MEV工程師PokerBrat涉嫌向11個人進行至少120萬美元的欺詐募資Interport Finance上線EON區塊鏈 | 23~25 ° |
3 | 數據:超63%的PEPE持有者現已盈利Argo Blockchain:11月開采145枚BTC,較10月增加25% | 23~25 ° |
4 | 5000萬枚USDC在USDC Treasury被銷毀NFTScan Labs推出麵向NFT的以太坊L2網絡Mint Blockchain | 23~25 ° |
5 | 精選 休眠5年的巨鯨18分鍾前向Kraken存入39,260枚ETH精選 年初至今上市加密礦企的礦機投資承諾總額已超12億美元 | 23~25 ° |
6 | 美國司法部公布對幣安運營的監管細節,包括允許根據要求訪問所有文件、記錄和資源Solana Labs聯創:Solana手機的未來尚不明朗 | 23~25 ° |
7 | 金色晨訊 | 12月9日隔夜重要動態一覽金色晚報 | 12月8日晚間重要動態一覽 | 20~25 ° |
8 | WeMade宣布與Mystic Games簽署了區塊鏈遊戲入駐協議Uniswap提案提議從金庫中將1000萬枚UNI委托給7名代表 | 20~25 ° |
9 | 817枚BTC從Bybit轉移到未知錢包精選 Amber Group從Binance提取989,898枚LDO | 17~25 ° |
10 | Klaytn V1.12.0已發布,包括類似Cancun和Randao兩項硬分叉升級報告:薩爾瓦多不到2%的人口持有加密貨幣 | 12~25 ° |
1 | 比特幣投資平台Swan籌集1.65億美元資金Starknet橋接TVL達到84.3萬枚ETH | -24~-12 ° |
2 | 精選 美兩黨新法案建議擴大財政部製裁權,授予其更多資源解決加密問題Coinanlyze分析師:BitMEX的未平倉頭寸在數小時內從2億美元飆升至4.2億美元 | -24~-9 ° |
3 | PancakeSwap:已銷毀約900萬枚CAKE,價值約2200萬美元金色晚報 | 12月5日晚間重要動態一覽 | -23~-12 ° |
4 | 精選 Deribit平台已支持USDT精選 Accumulus向香港證監會提交虛擬資產交易所牌照申請 | -23~-8 ° |
5 | Ancilia:ERC2771漏洞在Base等多個網絡被利用PeckShield:已出現與Thirdweb合約漏洞相關的漏洞利用 | -20~-8 ° |
6 | Starknet橋接TVL達到84.3萬枚ETHFlipkart將使用Polygon CDK構建L2網絡 | -20~-8 ° |
7 | Synthetix治理委員會Spartan Council已投票決定終止SNX通脹精選 SocialFi協議Stars Arena更名為The Arena | -20~-5 ° |
8 | 比特幣市值位列全球資產第9位,市值升至8500億美元上方精選 美兩黨新法案建議擴大財政部製裁權,授予其更多資源解決加密問題 | -19~-10 ° |
9 | Coinbase已禁用Polymath(POLY)交易7,000枚ETH轉移至Celsius地址,約合1645萬美元 | -18~-12 ° |
10 | 精選 美國國稅局加大力度打擊與加密貨幣相關的逃稅行為16個Pudgy Penguins NFT以11.75ETH的均價被購買 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 幣安暫停AEUR現貨交易並將為受影響的用戶提供合理賠償OKX:錢包資產展示和交易服務問題已恢複,將暫停OKTC鏈上銘文及外部第三方Dapp交易服務 | 7优 |
2 | 數據:Lido TVL目前為218.32億美元,近7日增長7.91%OKB突破60美元 | 7优 |
3 | NFT交易平台Souffl3推出BTC市場穀歌:將對堡壘之夜開發商Epic Games反壟斷案的裁決提出上訴 | 7优 |
4 | SlowMist:上周安全事件導致的總損失約為191萬美元由Solana基金會支持的非托管金融卡Zebec Instant Card正式推出 | 7优 |
5 | Mantle新提案:將wstETH代幣的橋接端點識別為Mantle的官方版本博雅互動:12月22日舉行股東特別大會決議總額不超過1億美元的潛在加密貨幣購買 | 7优 |
6 | Bware Labs構建的Blast獲Starknet基金會資助數據:11,000枚MKR從未知錢包轉移到FalconX | 7优 |
7 | 精選 香港證監會:虛擬資產行業麵對不少風險有大量保險需求RabbitHole:Arbitrum備用資金提案獲批,將收到100萬枚ARB並分發給社區 | 7优 |
8 | ETF公司YieldMax申請推出基於MicroStrategy股票的收益型ETF精選 smartestmoney.eth向Binance存入4500枚ETH | 7优 |
9 | Astria:已完成從devnet到Dusknet-2的網絡重建精選 擁有350萬USDT和數百筆交易的錢包被列入黑名單 | 7优 |
10 | PeckShield:StoicDAO疑似rugpull,代幣ZETA已下跌87%道富銀行:目前不計劃提供加密ETF | 7优 |
1 | Deribit平台未平倉合約名義價值達258億美元,創曆史新高smartestmoney.eth在Aave上償還270萬USDT並提取9,255枚wstETH | 381严重 |
2 | 美國SEC將於12月7日舉辦虛擬合規推廣計劃佳士得已啟動第三場Christie’s 3.0 NFT拍賣活動“Next Wave: The Miami Edit” | 324严重 |
3 | 精選 某巨鯨45分鍾前將1,000枚BTC轉入Binance,仍持有3,000枚BTC精選 觀點:Coinbase的股價進一步上漲可能即將到來 | 273重度 |
4 | Linea主網已橋接轉入260,964枚ETH比特幣投資平台Swan籌集1.65億美元資金 | 270重度 |
5 | 精選 香港證監會:虛擬資產行業麵對不少風險有大量保險需求精選 國際足聯FIFA將推出限量版數字收藏品 | 269重度 |
6 | 精選 何一:幣安將盡快成立總部和董事會,但與透明度沒有直接關係去中心化身份聚合器Sismo停止運營,將資金返還給投資者 | 257重度 |
7 | 金色午報 | 12月11日午間重要動態一覽精選 基於Cosmos的區塊鏈Neutron收購Confio 25%的股份 | 256重度 |
8 | Binance即將上線JTO 1-50倍U本位永續合約數據:Solana區塊鏈TVL目前為9.72億美元 | 229重度 |
9 | Kraken已支持Optimism上的USDT充值和提現Tether凍結161個地址,隻有11個地址持有總計超350萬USDT | 229重度 |
10 | 精選 CryptoQuant:比特幣價格可能在2024年初升至5萬美元以上精選 Cosmos發起“分配90萬ATOM作為Osmosis stATOM/ATOM池中Cosmos Hub協議擁有的流動資金”投票 | 226重度 |
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